Bản báo cáo của Tập đoàn truyền thông quảng cáo quốc tế Y&R cho biết, có 73% đối tượng nghiên cứu cho rằng hạnh phúc quan trọng hơn tiền bạc. Ngoài ra, họ là những người có niềm tin mãnh liệt rằng dù mọi thứ xung quanh không ngừng thay đổi, những giá trị gia đình vẫn luôn được duy trì.

Bên cạnh đó, thế hệ trẻ Việt Nam cũng cho biết có nhiều tham vọng chinh phục những điều lớn lao, và số khác tỏ ra lạc quan vào một tương lai giàu có sung túc.

Dù tin rằng cuộc sống sau này sẽ sung túc, nhưng giới trẻ Việt Nam vẫn xem hạnh phúc quan trọng hơn tiền bạc. Ảnh: my.opera.

Ông Matthew Collier, Giám đốc điều hành Công ty Y&R Việt Nam cho biết, mặc dù cuộc sống không ngừng thay đổi, nhưng giá trị gia đình vẫn được duy trì và hạnh phúc đối với họ là quan trọng hơn chuyện tích góp làm giàu.

Ông cũng nói thêm, việc nghiên cứu về thế hệ trẻ Á châu này sẽ đưa ra bằng chứng xác thực về cách cảm nhận và khát vọng của phân khúc nhân khẩu học từ 18 đến 35 tuổi. Từ đó, nó giúp các công ty kết nối thương hiệu và người tiêu dùng một cách sâu sắc hơn.

Ông Hari Ramanathan, người trực tiếp thực hiện khảo sát, cũng cho biết Y&R thực hiện nghiên cứu về thế hệ trẻ châu Á để mọi người hiểu rõ hơn giới trẻ đang muốn gì.

Việt Nam là thị trường đầu tiên mà công ty này công bố kết quả, trong số 9 nước dự định nghiên cứu. Cuộc khảo sát được thực hiện trực tuyến trong tháng 6.2012.